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到一个不熟识的地方旅游时，很多人都会带上地图或旅游书。一大张的地图，平日就见多了，你又有否看过可以戴上身的地图呢？本地时装品牌BLIND by JW创办人Jessica和Walter因工作和兴趣缘故，经常到各地旅行。他们近日推出了「DiSCARVERY」系列，破格地结合旅游和时装，推出了可穿戴的地图围巾。
BLIND by JW品牌于2014年成立，至今成立了逾5年， Jessica和Walter是旧同事，他们一直从事时装设计的工作，分别在不同国家工作过。 「同公司共事后，发现大家的理念接近，决定一同离开旧公司自立门户，成立属于自己的品牌，实现梦想。」
品牌名为或许会令你会疑惑，为何会选择「BLIND」这个字？ Jessica表示：「其实『BLIND』是Walter想出来的，这个字不是盲的意思，它具有另一意义——百叶帘。这个字代表了我们的理念：希望绘画外面的世界，顾客看到我们的产品时，正如打开百叶帘望出窗外，可以看到一个梦幻世界，因此大部份产品都是由我们制图及设计印花；至于JW就是我们两位设计师的英文名的首个字母合并起来。 」
他们透露，品牌由构思到成立大约花了一年时间，花费约15万创立。在开业前，他们并无进行任何市场调查，单纯是做一些自己喜欢的设计。 「其实当时由一个全职上班族的身份，再跳出来自立门户，是一件颇困难的事，需要很大的勇气。决心辞去正职的契机是加入了一个名为『设计创业培育计划』，简称DIP (Design Incubation Programme)。这个计划需要我们全程投入参与其中，所以才决意辞去工作。」
公司在成立初期，尚未确定品牌的定位，后来经历了第一次的Fashion week， Jessica和Walter认为有必要界定风格路线。 「最初我们的设计是走型格路线，但发现购买的人数不多；后来改为以童话故事为主题，如Alice in Wonderland等，一些大众所熟悉的童话故事，明显较受客人欢迎，较多人愿意购买。」他们续指，首3年定位为具可穿性和可爱风格，而近3年转型为以旅行和文化为主。
现时实体店选址大馆，月租约五位数字，其实这几年来，品牌也转了数次不同的地点。 「2014至2015年左右，市集文化刚刚兴起，我们当时都有参与市集摆卖。随时市场的转变，市集愈趋泛滥，就决定转型开铺。最初是在机场摆pop-up store，而第一间正式的实体店于2016年在K11开业，其后亦曾租用PMQ，直至前年的9月才正式迁至大馆。」
租金高昂一向是创业人士的一大挑战，他们表示，租金占经营成本一半左右，与每月的营业额相约；现时仍处于回本阶段。此外，人工亦是另一大开支，为减省成本，他们会自己「睇铺」，减少这方面的支出。
在宣传方面，Jessica表示，现时均以社交平台为主，亦有艺人会借用公司的服装，增加产品的曝光率。另外，他们亦会与不同的品牌或机构合作，如酒店、赛马会等的机构，制作一些联乘的产品或筹备活动。
最近公司推出了「DiSCARVERY」系列，破格地结合旅游和时装的元素。原理是不同城市的地图围巾会印有推荐景点的QR code，用家可以scan围巾上的QR code，就能看到其他人所拍摄的相片。 「因为我们经常到不同的国家做trade show或是fashion show，同时发觉很多人都喜欢去旅行，无论是工干抑或消闲。所以我们制作这张地图，是希望旅人可以在旅程中scan不同的QR code，透过IG hashtag，去发掘不同的『打卡位』。」
现时DiSCARVERY地图围巾系列有香港、东京、纽约、伦敦、巴黎等地可以选择。除了以上款式外，客人亦可选择订制独一无二的地图，只需大约一星期就能完成。 Walter表示：「我是想做很多不同的版本的，譬如是『搵食地图』，因为我很喜欢吃东西，或是制作一张餐厅推介的地图。希望日后可以与不同单位合作，推出更多不同的版本。」
撰文：余咏娴
